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| #112 |
セクシーがリスクを加速させる。 |
| @ 2008/05/07(Wed) 11:23 |
ラスベガスのカジノには肌もあらわな衣装を着たカクテルウエイトレスがたくさんいますが、彼女たちの存在自体がカジノの収益向上に貢献しているようです。
カジノ産業だけではなく、広告業界、投票行動、金融分野に大きな影響を与える実験結果がアメリカの脳科学専門誌『NeuroReport』に発表されました。
論文を発表したのは、スタンフォード大学の行動経済学者のブライアン・クヌーソン教授とカミラ・クーネン博士です。彼らは男子大学生を対象に、ビジュアルによる刺激のあと、リスクに対する許容度がどのように変化したのかを探る実験を行いました。
まず、被験者は研究協力費として一人10ドルのギャラをもらいます。そして3種類の写真を見せられます。3種類の写真とは①男女のエロチックな写真 
②毒ぐも 
③ホッチキスとステーショナリー 
です。被験者は写真を見た直後、50：50の確率で手持ちの10ドルが倍になるか、ゼロになるかのギャンブルに参加する意向を尋ねられます。
実験の結果、ギャンブルへの参加率が最も高くなったのは①男女のエロチックな写真を見たあとでした。②毒ぐもの写真を見たあとはギャンブルへの参加率が最低でした。③ホッチキスの写真を見たあとではその中間となりました。
エロチックな写真がリスク愛好的にさせるメカニズムは私たちの脳の活動にあるようです。被験者をｆMRIという磁気診断装置にかけると、脳の側坐核と言われる部位が活性化していることがわかりました。側坐核は脳の中央奥に位置する小さな器官で、人間のヤル気をつかさどる重要な場所です。
「英雄色を好む」ということわざがありますが、もしかすると因果関係が逆かもしれません。美人を見たあと、人々は英雄的（ギャンブル的）行動に出やすく、そのうち何人かが失敗し、何人かが成功するでしょう。その成功者が美人をものにすれば、結局は“英雄”が“色を好んだ”というふうに見えます。
クヌーソン教授らは次回の課題として、ビジュアルによる刺激はどのくらいの期間、持続するのか？また、女性はどういう刺激でリスク愛好的になるのか？を調べたいと話しています。
今回の研究を受けて、カジノ産業のマーケティングはさらに発展しそうです。＜F＞
| #111 |
マカオの2制度 |
| @ 2008/04/30(Wed) 17:37 |
急速なラスベガス的発展を遂げているマカオですが、ラスベガスとはずいぶん違ったシステムが、いまも生き残っているようです。
中国の1国2制度のもと、マカオはサンズを皮切りに、外国のカジノオペレーターを受け入れつつあります。一見するとラスベガス式の法律が採用されているようですが、まだまだ古い「しきたり」はたくさん残っているようです。
その代表と言えるのがマカオ独特のジャンケットシステムです。
たとえば、マカオ近くの珠海に住むある人物が、マカオ資本のカジノとVIPルーム契約を結んだとします。カジノは当然、このジャンケットオペレーターに「太い」客を連れてきてほしいと思いますし、珠海人は地元から大金持ちの知り合いをたくさん連れてきて、カジノからマージンを貰おうとします。
しばらくの間、このビジネスは成功を収めました。つまり珠海人は知り合いのお金持ちに声をかけて、そのうちの何人かにカジノで遊んでもらいました。しかしこのビジネスは長く続きませんでした。彼の知り合いのネットワークがすぐに枯渇してしまったからです。
そこで彼は考えました。彼は広州市に住む友人に連絡し、マカオのジャンケットビジネスを持ちかけます。そしてカジノVIPルームのサブライセンス契約を取り交わします。もちろんカジノにはこのことは知らせません。広州人は知り合いのお金持ちに声をかけ、カジノで遊ばせます。最初は成功していたこのビジネスも、しかし、長くは持ちませんでした。自分の友人・知人ネットワークを使いきった後、さらにこの広州人は別の人物にサブ・サブライセンス契約を取り交わします。
こうして、カジノとの契約文書に載っている人とは全く別人がジャンケットを取り仕切るようになりました。しかしカジノ側はお金が入ってくる以上、そんなことは問題にしません。
さて、ネバダ州カジノ規制委員会はマカオのこのような事態を看過できるでしょうか？
もしも珠海人男性がサンズやウィンやMGMマカオとジャンケット契約を結びたいとします。
そうするとネバダ州カジノ規制委員会は彼をラスベガスに呼びつけ、犯罪歴の有無や、金融取引の履歴など身辺の洗い出しをとことん行います。彼自身の費用で。
合理的な人間なら、こんな面倒な手続きは回避して、別のカジノに行くでしょうね。
マカオの中にもカジノ2制度が併存しているのです。＜F＞
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